伴随移動搜索成(chéng)爲當下重要的觸網場景，人們越來越依賴搜索查詢更多有用或有趣的信息，從“有問題找搜索”到“有内容的地方就(jiù)有搜索”，“邊看邊搜”習慣養成(chéng)的同時(shí)，用戶搜索行爲也正向(xiàng)著(zhe)内容平台加速遷移。
巨量引擎擁有豐富的内容生态，基于抖音、今日頭條等産品，爲廣告主打造了整合多類型投放、多創新玩法、強内容聯動等優勢的搜索營銷産品矩陣，不僅爲用戶帶來了整合巨量引擎全内容生态的搜索體驗、滿足用戶獲取信息的需求，也更有效地幫助品牌實現全場景占位與營銷提效，激發(fā)出移動搜索這(zhè)一嶄新流量藍海的增長(cháng)潛能(néng)。
内容生态激發(fā)用戶搜索
釋放流量藍海新引力
搜索的本質是獲取信息的工具，對(duì)深度沉浸于移動互聯網場景的用戶群體來說(shuō)，巨量引擎所提供的豐富内容生态，讓他們逐漸習慣并依賴于在抖音、頭條等平台搜索關于生活竅門、美妝造型、知識學(xué)習、影音娛樂等各垂直興趣領域的信息内容，解決生活中遇到的各種(zhǒng)實際問題。
強搜索習慣形成(chéng)，推動著(zhe)巨量引擎搜索規模和份額持續攀升。巨量引擎統計數據顯示，近一年，巨量引擎（今日頭條和抖音兩(liǎng)端）搜索量級整體增長(cháng)近2倍，用戶人均月搜索頻次也持續上升，尤其在短視頻領域，用戶搜索需求更加強烈，據今年9月份抖音創作者大會(huì)公布的數據表明，抖音用戶每天搜索次數已超過(guò)3億。
此外，得益于短視頻作爲傳播媒介獨有的信息承載量大、效果直觀且易調動注意力等多重優勢，巨量引擎借助“圖文+視頻”的搜索廣告組合，使得營銷信息傳遞效率更高，效果也更好(hǎo)。巨量引擎數據表明，針對(duì)傳統單一圖文搜索廣告，使用巨量引擎“圖文+視頻”搜索廣告觸達，CVR能(néng)相比提升2.5倍，這(zhè)意味著(zhe)巨量引擎上目前遠未觸頂的搜索流量，對(duì)品牌而言既能(néng)引爆規模效應，同時(shí)也有機會(huì)爲廣告主帶來強效轉化。
多元化搜索産品助力品效共振
打通品牌全場景占位
基于自身強大的流量價值與發(fā)展潛力，巨量引擎爲廣告主打造了包括品牌專區、超級品專、搜索彩蛋、明星品專、直播品專、搜索競價等多元化搜索營銷産品，通過(guò)全場景品牌占位，促成(chéng)流量到效果的高效轉化。
【品牌陣地】
針對(duì)用戶搜索後(hòu)的品牌展示，品牌專區與超級品專都(dōu)相當于在搜索結果頁爲品牌提供了專屬呈現空間以及多元跳轉入口。其中頭條超級品專整合了常規品專、如意卡片、品牌官網、百科、頭條号等衆多版塊，方便用戶一站獲取更加詳細的品牌信息，也給予了品牌獨占的觸達場景。
今日頭條品牌專區
抖音品牌專區
超級品專
在創新搜索展示方面(miàn)，巨量引擎還(hái)支持設置多種(zhǒng)樣式的“搜索彩蛋”，搜索關鍵詞即會(huì)跳出品牌産品動态浮層或廣告視頻，霸屏吸睛，強效激發(fā)用戶興趣。
搜索彩蛋
【爆品内容】
明星品專+直播品專，打造強效引流入口
作爲強内容種(zhǒng)草平台，抖音則爲品牌提供了明星品專、直播品專等多款強内容聯動的搜索廣告産品。當用戶在抖音搜索明星或綜藝關鍵詞時(shí)，就(jiù)會(huì)觸發(fā)明星品專，獨家展示合作品牌橫版視頻并引導用戶關注明星或綜藝IP抖音号，有效沉澱興趣用戶。
針對(duì)時(shí)下火熱的直播推廣訴求，抖音推出直播品專全新功能(néng)，覆蓋直播前預約、直播中導流兩(liǎng)種(zhǒng)場景。在直播品專-【直播前預約】産品中，廣告主可以利用預約按鈕、預告信息等組件，引導搜索用戶提前預約直播；在直播品專-【直播中導流】産品中，廣告主可以設置直播間人數、紅包及直播簡介等組件實時(shí)展現直播動态與利益點，調動搜索用戶觀看興趣。用戶隻需點擊直播品專入口，即可一鍵前往直播間，極大縮短引流路徑。
明星品專
直播品專-直播前預約
直播品專-直播中導流
【長(cháng)效轉化】
優化模型+多元競價，促成(chéng)深度轉化提效
巨量引擎搜索廣告依靠成(chéng)熟的優化模型，不但支持包括頁面(miàn)訪問、表單提交、在線咨詢等線索轉化，以及下載、安裝、注冊、付費等應用轉化在内的多類深度轉化達成(chéng)，同時(shí)還(hái)提供30多種(zhǒng)類型廣告競價樣式，讓用戶體驗與廣告效果兼得。
搜索已成(chéng)爲當今移動互聯網内容生态内的重要組成(chéng)部分，既串聯起(qǐ)用戶、内容與品牌三者之間的關系，也成(chéng)爲打通多平台整合營銷價值的必要環節。長(cháng)期深耕内容領域的巨量引擎，以生态内巨大的搜索流量需求爲發(fā)力點，通過(guò)形式新穎、效果優質的搜索廣告産品，幫助客戶更好(hǎo)的實現強效觸達與深度轉化，讓搜索一邊爲用戶解鎖更多彩的内容世界，一邊爲品牌發(fā)掘更寬廣的增量空間。
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